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观点|会展业的数据黑洞

澳门新葡京手机投注 www.huiyin008.com   首先来看看最近大数据有什么新鲜事。

  纽约大数据展览揭秘隐形大数据革命之旅据ZDNet报道,英国伦敦科学博物馆正在举行名为“我们的数据生活”展览,帮助人们探索“大数据隐形革命”,为未来数据科学家提供灵感。这次展览免费参观,从2016年7月份持续到2017年9月份。展览中还展示了近年来数据收集大规模加速的趋势,这主要受到技术进步和数据科学崛起的驱动。这次展览展示了许多日常设备,包括智能手机、儿童玩具等联网装置,以及它们发送和接收数据的结果。

  中国大数据产业生态联盟成立

  8月2日,2016中国大数据产业生态大会在北京举行,会上,中国大数据产业生态联盟正式成立。该活动由中国电子信息产业发展研究院主办,联盟成立后将在支撑行业管理工作、推动开展应用试点、促进业内交流合作、推动行业技术创新、搭建产融合作桥梁等多个方面完善大数据产业发展环境并推动产业的快速发展。

  14Cloudera同清华大学开展大数据人才教育合作

  8月5日,数据管理和分析平台供应商Cloudera联合清华大学发布大数据人才教育项目,此外,双方还将在大数据开源社区方面开展合作。

  看来大数据发展的势头是越来越猛了,但是作为许多前沿技术运用的第一波见证者,会展业自身在借助数据分析上取得巨大进步的案例却寥寥无几,WHY?

  会展业的数据黑洞之殇

  如今,我们参加任何一场千人展会或小型沙龙,早已习惯了在走向签到台前就拿出手机准备扫码入场的一系列动作??墒?,进入会场后呢?通讯录里添加了不少陌生人,却没有有用的信息,删掉又不好意思。作为展会主办方,是否考虑过如何能够为参展商提供一个展台之外的更高附加值服务与产品?作为参展人,没有什么比精准接收到与之最为匹配的产品信息更棒的事了吧。

  数据在哪?

  让我们重新回到数据本身,在那些数据还没有完全解决需求的地方,可能会是下一个创业的机会点。

  掌慧纵盈公司的陈璞先生说道,我们把现在移动互联网分为四层,称为“移动互联网的四维世界”。第一维叫APP或者是应用,所有在手机端硬件上的操作都靠应用来实现。APP是移动互联网的全部吗?不是。因为APP只在整个移动互联网的最底层。

  二维世界就是操作系统。 操作系统就是这个世界的全部了吗?每个人手里拿着最重要的一样东西是什么?是手机。我们认为未来是多硬件的世界。包括pad,小米做了很多智能家电、智能家居,还有car,它到底怎么把移动互联网的思维植入到车里。

  而我们做的是另一层,网络层,就是3G、4G和wifi。因为所有的硬件脱离网络就没有意义,只有网络才有价值。

  数据分析—会展营销的下一个风口针对会展+大数据没有重大突破的困境,如何实时、精准收集到前所未有的数据量成为会展数据的根本任务。通过在会议和活动现场提前铺设与安装设备,主办方与展商能在会后收集到关于展会与参会人的丰富信息。凭借足够大量的数据与细化标签支撑,在不涉及参展者个人信息安全的前提下,无数数据经过运算及提前设置的详细标签组合,在会后形成一幅幅参会者的个人画像。

  至于展会本身,至少你能够轻松了解到以下这些信息,它们包括但不仅限于:

  活动上最热门的话题是什么?

  谁是最重要的演讲人?哪些展位的参观者最多?展厅的人流分布如何?哪些演讲人和参展商最受喜爱?谁是关键联络人/影响人?所有联网参会人的用户画像有吗?可用于精准投放推广的用户数据在哪里?应用程序的哪些功能和特性最受欢迎?谁在使用这些应用?他们在什么时间、什么地方、为什么以及如何使用这些应用?

  对于特定调查或投票所涉及的问题,参会者的评价情况如何?

  想想这是多么激动人心的事:通过与现有注册系统和移动技术的结合,主办方可以凭借在注册期间以及由网站点击、展商交互、移动应用行为、游戏化、社交媒体行为、调查问卷等产生的众多数据流,进行更深入的分析,彻底告别从前盲人摸象般的展会设计过程,策划出富有吸引力的活动,从展厅设计到各内容板块占比都能够实现与参会者喜好的高度匹配。不仅如此,导出的会议分析报告及参会者行为分析将被提供给展商做会后分析,后者将以此为依据分析制定或调整下一步市场决策。

由此,大数据成功为会展营销和设计提供关键支持,各参会方参会体验都将大大改善,“主办方只举办是真正有用有趣的展会,展商只见有实际需求的参展人,买家直接与经过精准需求匹配的供应商”。

  哪里需要数据?——数据应用最后,小编来总结一下大数据+会展的几个突破口,希望对大家有参考作用。

  互联网广告

  举个例子,如果我们在上海虹桥机场的大屏上投放了陆虎2016揽胜运动版广告,试问哪家广告公司能说明,看了这个大牌的人去了陆虎店?因为公司没有行为分析无法算出CPS。但是运用数据后,有解决方案,机场的wifi网络是我的,这样就知道在这个位置走过了多少人——这就是千人成本。同时线下两万个4S店我有一部分的网络,未来要铺两万家,能知道多少人去了4S店用了这个网络。最后只要利用时间轴就知道谁在看了陆虎的大牌之后又去了4S店。这就是数据的力量,不需要你描绘、做模型、讲概念,只需要你把真实的数据结果呈现在用户的面前。

  会场WIFI

  可以说,会场WiFi直接影响参展体验。这个大家都懂。

  数据营销:商旅会展业缺失的一环

  想前面说的一样,会展人需要精准的信息。有多少人经过了你们的展位?他们停留了多久?貌似对隔壁竞争对手公司更感兴趣?活动上哪个环节人多到爆椅子不够用?哪些环节又出现了工作人员比参展人还多的尴尬状况?参展效果如何评估?如何针对参展人活动全程持续精准营销?......

  商旅

  陈璞先生发现一个问题,在为客户定了一张机票之后,实际上做的事并不多。因为所有的安全、提醒、服务,甚至出境以后关怀的事都是被动的。这也就意味着所有的差旅管理公司在订完机票之后就已经失去这个客户了,你不知道他现在去哪儿?他要去哪儿?他碰到了什么问题?所以陈璞先生的团队策划了一家公司,提供了一张漫游的SIM卡,它可以同时实现呼叫和接听功能,未来的憧憬是让所有的中国人出境流量打电话不花钱。另外他们会记录你所有出去的行为,通过数据分析和后台系统真正帮你推荐到提前推送,比如说去了巴黎之后要去哪儿逛街?你需要什么奢侈品的?他们会找巴黎空间、LV提供,设计师只需要做一件事,长期在货架让没人试的服装下线就可以了。

  会展和会务

  1.提供用户画像。帮所有的展会的公司现场搜集的数据做出400个标签的用户画像。

  2.ADS系统,叫场景内和场景外。场景内叫“一锤子买卖”,例如,陈璞先生的团队用所有的标签跟所有微博、微信、百度、腾讯、阿里等在线互联网的广告位进行对接,他形象地说:“可以做到‘陆虎的广告’效果是:从上海的车站进了你的店之后我会在他的微博上持续投放路虎的广告?!?

  原标题:【会展大观】会展业的数据黑洞之殇

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